Как подать объявление в инстаграме. Как разместить рекламу в Инстаграм? Официальный рекламный кабинет

Таргетированная реклама в Instagram запускается через рекламный кабинет Facebook. По­чему так происходит? Instagram принадлежит Facebook, и последний позиционирует себя не только в качестве материнской компании, но и как рекламная площадка-агрегатор, использу­ющая Instagram как партнера собственной рекламной сети.

Таргетинг для рекламы в Instagram настраивается исходя из данных об аудитории Facebook. Соответственно, и показывается она только тем пользователям, чьи аккаунты связаны. Ис­ключение составляют лишь кампании с настройкой на всех пользователей. Но любителей та­кого метода практически нет: мало кто захочет палить из пушки по воробьям.

Выбираем цель «Трафик» и продолжаем настройку рекламы в Instagram.

Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию

Выбор аудитории

Даём название кампании и нажимаем «Продолжить».

Первое, что просит выбрать Facebook, - тип объекта рекламирования.

Самый распространенный вариант - это сайт. Но также у вас есть возможность ссылаться на ваше приложение или перекидывать людей в Messenger.

Первая аудитория, которую предлагает использовать Facebook, - ваша собственная. В строку «Индивидуально на­строенная аудитория» можно подтянуть пользователей из своих баз или на основании пикселя ретаргетинга. С его помощью вы сможете догонять посетителей вашего сайта рекламными объявлениями в Instagram.

Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую на вашу в большей или меньшей степени.

Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста аудитории.

В географическом таргетинге вы можете выбрать не толь­ко страну или город, но даже конкретное место на карте и транслировать рекламу в Instagram лишь тем, кто находится поблизости.

Совет: если вы таргетируетесь по собственной базе, рекомендуем не задавать «прочие таргетинги». Их цель - отсечь всю незаинтересованную в вашем предложении аудиторию, оставив только потенциальных клиентов. Между тем все, кто взаимодействовал с вашим сайтом или другими рекламными материалами, - это уже ваша целевая аудитория. Более того, рекомендуем идти от обратного и задавать параметры рекламной кампании на основании характеристик подписчиков и покупателей.

Перейдём к более детальному таргетингу с отбором ауди­тории на основании ее интересов. Категорий интересов в Facebook множество, так что просто вписывай­те ключевые интересы целевой аудитории. Если такие есть, система сама их подтянет. Если формулировать интересы сложно, найдите один-два, а дальше воспользуйтесь «Рекомендациями» самой социальной сети. Facebook покажет интересы, близкие к заданным.

Категории интересов формируются на основе поведенче­ского таргетинга: на кого подписан, с чем взаимодействует на Facebook и за его пределами, какие посты лайкает, комментирует, ка­кие фото просматривает. Исходя из этого пользова­теля относят к той или иной категории заинтересованных.

Что касается ограничений по полу и возрасту - это субъективный параметр, который во многом зависит от вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Исключать его не стоит. Стоит отметить, что основная часть аудитории Instagram - молодежь. Но нужно учитывать, что она включает в себя внушительную аудиторию до 18 лет. Этот сегмент не имеет собственного дохода и не каждому бизнесу интересен. Также каждый возрастной кластер имеет свои особенности, девушки 18–22 и 30–35 лет ведут себя в социальных сетях по-разному. Соответственно, и рекламный контент для каждого сегмента нужен разный.

трафик-менеджер Ingate

Настраиваем плейсмент (место размещения рекламы в Instagram)

Переходим к настройке площадки для размещения. Для этого нужно выбрать «Редактировать плейсменты» и оставить только Instagram. Затем выберите тот плейсмент, который больше интересует: реклама в ленте или в Stories.

Реклама в Stories имеет свои плюсы и минусы. Она всегда находится вверху экрана и под­свечивается, т. е. более заметна. Кроме того, она автоматически воспроизводится при просмотре. Однако это инструмент исключительно визуального взаимодействия: вы не добавите подробностей вашей рекламы, так как места для текста не так много.

Справа Facebook показывает, как выглядит выбранный плейсмент.

При желании можно выбрать тип операционной системы устройств, на которых вы хотите по­казывать рекламу в Instagram: iOS или Android. Так, если вы продаёте аксессуары только для Apple, ау­дитория с Android будет не интересна. А вот предположение о том, что владельцы устройств на iOS более платежеспособны, находит всё меньше подтверждений на практике, и такая сег­ментация зачастую ошибочна.

Бюджет и график показа

Задавая бюджет, вы можете выбрать «Дневной» или «На весь срок действия». На этапе запуска рекомендуем на­чать с небольшого бюджета (цена вопроса - 100–200 рублей на кампанию) и оценить результаты.

Далее выбираем стратегию оптимизации. Есть четыре вариан­та: «Клики по ссылке», «Просмотры целевых страниц», «Показы» и «Дневной охват среди уникальных пользователей». От стратегии зависит, кому, как часто и по какой схеме оплаты будет показываться ваша реклама в Instagram.

Виды стратегий:

1. Стратегия «Показы» обеспечит высокую частоту контакта.
2. «Дневной охват уникальных пользователей» покажет вашу рекламу максимальному числу уникальных пользователей, но ненавязчиво, не чаще одного раза в день.
3. «Клик по ссылке» и «Просмотры целевых страниц» - очень похожи. Система оптимизирует вашу рекламную кампанию таким образом, чтобы получить максимальное количество целевых действий по минимальной стоимости. В первом случае считаются клики, во втором - загруженные страницы. Потому для оптимизации по целевым страницам нужна связь с сайтом в виде пикселя.

Выбирая «Клики по ссылке», мы можем решить, за что платить: за показ (CPM) или за дей­ствие (CPC), в других случаях плата списывается только за показы объявлений (CPM). Напомним, что для примера мы решили с помощью таргетированной рекламы в Instagram приводить пользователей на сайт. В этом случае подходящий способ оптимизации - «Клик по ссылке» с оплатой за действие.

У вас есть возможность установить предельную ставку за клик (это верхняя предельная стоимость, которую вы готовы заплатить на аукционе) либо не устанавливать ставку. Во втором случае Facebook сам будет списывать за клик оптимальную рыночную ставку. Ставка будет менять­ся в соответствии с торгами на аукционе, и ваше объявле­ние покажется со 100%-ой вероятностью. Более того, если объявление наберёт хороший CTR (показатель кликабель­ности), стоимость клика в последующем периоде заметно снизится.

ВАЖНО! Узнав стоимость клика, доведите кампанию до 100 кликов - это количество действий, необходимое для оценки эффективности рекламной кампании и канала в целом.

«Планирование графика рекламы» мы можем задействовать только при выставлении бюджета на весь срок действия. Этот формат удобен, если вы работаете на заявки или звонки, но принять их можете только в определённое время. К примеру, пиццерия с доставкой, работающей до 22.00. Понятно, что заказы после этого времени для заведения неактуальны. В этом случае можно выставить график показа объявлений ежедневно с 10.00 до 22.00.

«Тип доставки» - это тип показа ваших объявлений:

• «Стандарт» - бюджет будет тратиться равномерно в течение выбранного периода, что позволит следить за эффек­тивностью кампании, отключать не работающие на цели или дорогие объявления.
• «Уско­ренная» - реклама в Instagram будет показываться как можно быстрее, так что весь планируемый бюджет может списаться за пару минут. Используйте этот тип только в том случае, когда аб­солютно уверены в эффективности рекламы в конкретный момент времени. Например, когда рекламируемая акция длится один день и важно охватить всю возможную аудиторию именно сегодня и сейчас.

Шаг 3. Создаём объявления

Первым делом следует выбрать формат рекламного объявления. Площадка предоставляет разнообразные варианты, каждый из которых имеет свои преимущества. Единственный способ узнать, какое из решений сработает в вашем случае, - устроить сплит-тестирование, меняя параметры объявления и продолжая сбор данных до тех пор, пока не будет достигнут наилуч­ший результат.

Какой формат объявлений выбрать?

Самый распространенный и гибкий вариант - «Одно изображение». Начать с него будет про­ще, однако не игнорируйте и другие

Один из самых эффективных на данный момент методов продвижения сайтов и развития бизнеса - реклама где люди активно общаются, охотнее обращают внимание на полезные посты, вступают в группы, лайкают записи и делают репосты, являются практически неиссякаемым источником трафика. Правильно выстроенная рекламная кампания позволит получить новых клиентов, удержать внимание имеющихся и вновь расположить к себе тех, кто остался недоволен сервисом.

Рекламу часто настраивают специалисты по SMM (продвижению в социальных сетях) или штатные маркетологи. Но для небольшого бизнеса или начинающего предпринимателя растраты на услуги специалистов на старте слишком отягощают. Как сделать рекламу в "Инстаграме", например, дешевле? Эффективную рекламу в большинстве социальных сетей, в том числе и в "Инстаграме", можно настроить самостоятельно буквально за 10-15 минут.

Зачем запускать рекламу на данной платформе?

30 сентября 2015 года для российских бизнесменов появился шанс публиковать рекламные объявления в Instagram, а это означает, что компании с широким охватом могут теперь продвигать себя и свои товары и в данной социальной сети. В настоящее время аудитория пользователей Instagram из России перешла отметку в 9 млн человек. В основном пользователями из России являются молодые люди от 15 до 23 лет.

Такое большое количество активных пользователей создает благоприятную почву для размещения рекламных кампаний в Instagram, поэтому внесение их в схему маркетинговой стратегии станет разумным решением для вашего бизнеса. Это существенно экономит время, которое ранее тратилось на поиск партнеров с иногда ужасными условиями сотрудничества.

Пошаговая настройка рекламной кампании

• перейти на сайт;
• посмотреть видеоряд;
• скачать приложение.

Шаг 1. Подготовка рекламного объявления

Как правильно сделать рекламу в "Инстаграме"? Для начала стоит приготовить по всем параметрам свое рекламное объявление. Реклама на данной платформе может быть трех видов: фото, видео или же слайд-шоу из фото. Теперь обратимся к требованиям, которые должны быть учтены при создании рекламы различного формата.

Фотореклама

Как сделать рекламу в ленте "Инстаграм" в виде фото? Фото для соцсети советуют делать в форме квадрата. Такая форма привычнее для пользователей, поэтому выглядит более естественно и выигрышно по сравнению с вертикальными или горизонтальными фотоизображениями. Старайтесь изобразить свой продукт на фото как можно естественнее, ведь чем меньше фото походит на рекламу, тем больше оно привлекает пользователей.

Как сделать рекламу в "Инстаграме" в виде видеообъявления? С помощью видео наглядно можно продемонстрировать свой товар, передать стиль своего бренда публике. В сети "Инстаграм" стоит обратить внимание на то, что видео должно быть понятно пользователю и без звука, так как по умолчанию он отключен и не все включают звук при просмотре видеороликов.

Технические характеристики для видео:

1. Продолжительность видео должна составлять от шести секунд до одной минуты.
2. Тип файла - .mp4.
3. Размер файла - до 4 Гб.
4. На превью видео также минимум информации.

Под видео или фото может быть размещен призыв к действию, он будет отображен повсей ширине объявления. При нажатии на призыв к действию пользователь перейдет на указанный сайт. Если призыв к действию не будет выбран, то под постом появится кнопка «Подробнее» для перехода на сайт.

Слайд-шоу (кольцевая галерея)

В "Инстаграм" в виде слайд-шоу? Состоит такое слайд-шоу из трех-пяти фотографий. Оно позволяет показать различные товары или же единичный товар с различных ракурсов. Технические требования аналогичны к фотографиям. Такая реклама подойдет крупным брендам или интернет-магазинам.

Шаг 2. Запуск рекламы

Как запустить рекламу в "Инстаграме"? Создание рекламы и запуск рекламной кампании осуществляются через "Фейсбук". Для запуска рекламы понадобится связать страницу проекта в "Фейсбуке" с аккаунтом "Инстаграма". Как это реализовать?

1. Заходим на странице в "Фейсбуке" в свой бизнес-проект. В верхнем меню выбираем «Настройки».
2. В разделе «Настройки» в меню слева видим «Реклама в Instagram», заходим в данный раздел и жмем на иконку «Добавить аккаунт».
3. Вводим логин и пароль своего "Инстаграм"-аккаунта и подтверждаем прикрепление к бизнес-странице "Фейсбук". При желании всегда можно отвязать свою страницу от аккаунта.

Шаг 3. Авторизация в рекламном кабинете и настройка

В кабинете можно создать рекламные кампании для различных целей. Так, цель «Вовлеченность» будет полезна тем, кто намерен привлекать пользователей к аккаунту "Инстаграм" для проведения акций или конкурсов или же стремится просто повысить активность подписчиков на канале.

Цель компании «Трафик» базируется на размещении в вашем объявлении ссылки и призыва к действию. Такое направление подойдет тем, кто намерен направлять людей на свой сайт и увеличить за счет этого продажи.

Определились с целями? Теперь даем название своей рекламной кампании. Старайтесь адаптировать название под свою аудиторию, если на данном этапе сложно определиться, не переживайте, название всегда можно изменить.

Настройка аудитории - самая важная часть создания рекламной кампании. Самая главная часть в создании рекламы - это работа с аудиторией. От того, как вы настроите свою рекламу, напрямую зависит то, кто ее обнаружит.

Для начала в настройках следует задать местоположение: выберите страну, город или несколько мест, где вы будете продавать свои товары. В разделе «Места» в настройках можно отметить, каким образом пользователи относятся к выбранному вами месту: живут, иногда бывают или путешествуют в этом месте.

Таргетированная реклама в "Инстаграме"

Особым плюсом рекламы в "Инстаграме" является то, что она таргетированная. Означает это то, что вы самостоятельно для своей рекламы сможете настроить, кому будет показываться рекламное объявление, какому полу, возрасту, в какой стране и еще множество иных факторов. Как сделать рекламу через "Инстаграм"? Старайтесь выбирать среди интересов те, которые характерны для вашей потенциальной аудитории. Взаимодействуйте с людьми, узнавайте, что интересно и важно для них, чтобы выстроить список и точнее настроить рекламу.

Как сделать таргетированную рекламу в "Инстаграм" эффективной? Ведь, например, выбрав в настройках аудитории лиц женского пола от 18-30 лет, вы все равно можете получить пару лайков от мужчин или же подростков. Дополнительно можно воспользоваться разделом «Рекомендации». Тут "Фейсбук" подскажет, что еще следует включить в настройки, чтобы реклама соответствовала аудитории.

Плейсмент и его виды. Что входит в бюджет?

Стандартно в рекламном кабинете стоит «Автоматические виды плейсмента», т. е. "Фейсбук" сам определяет, где эффективнее показывать рекламу. В разделе «Группа объявлений» зайдите в пункт «Виды плейсмента», затем выберите «Редактировать плейсменты» и проставьте галочки, где будет показано ваше объявление.

Как сделать рекламу в "Инстаграме" выгодной в финансовом плане? Стоит обратить внимание на раздел «Бюджет и график». В этом разделе вы можете указать как дневной бюджет, так и на весь срок вашей рекламной кампании. Справа будет указан примерный охват людей в сутки в соответствии с выбранным бюджетом.

Создание объявления

Как создать рекламу в "Инстаграме"? После успешной настройки целовой аудитории пора перейти к созданию самого рекламного объявления. Сделать эту нужно в разделе Ads Manager «Реклама». В данном разделе можно создать новую публикацию или использовать существующую. Во вкладке создания нового объявления вам будет предложено добавить текст предложения и фотографии товара. Как только объявление будет составлено, нажимайте на кнопку «Проверить заказ», перед вами появятся все настройки объявления. Если всё указано достоверно, нажимаем «Разместить заказ».

После размещения заказа "Фейсбук" предложит выбрать способ оплаты. При привязке свой банковской карты со счета будет списано около 40 рублей, которые сразу же вернутся на ваш счет. Указанные банковские данные будут содержаться в разделе «Биллинг и способы оплаты», при настройке следующих рекламных кампаний не нужно будет вновь указывать свои платежные данные. В этом разделе можно будет менять способы оплаты: подключать другие и удалять уже существующие.

Далее нужно отправить объявление на проверку модераторам. Это будет сделано автоматически после оплаты рекламного объявления. В среднем проверка осуществляется за час. Модератор проверит текст и прикрепленные изображения на соответствие правилам рекламной деятельности. По завершении проверки в своем рекламной кабинете вы увидите строку «Ваша реклама одобрена», и напротив поста высветится зеленый кружок. А в ленте активности вы обнаружите лайки и комментарии к вашему рекламному объявлению.

И помните главное правило при запуске рекламной кампании - тестируйте свои тексты и видео, совершенствуйте навыки каждый день. Никто из специалистов не сможет точно определить, какой текст глубоко затронет и подействует на людей, это можно увидеть только после публикации. В качестве рекомендации можно посоветовать создавать сразу несколько различных объявлений для своей аудитории, анализировать реакции и выбирать среди них лучшее. Только так вы сможете обнаружить подход к аудитории, отыщете нужный стиль текста, нужный ролик и необходимый формат рекламного объявления, которое даст возможность заинтересовать как можно больше клиентов с минимальным для вас бюджетом.

Навигация:

– это одна из самых эффективных услуг для раскрутки собственного бизнеса . На рекламировании продуктов можно и заработать, но потребуется раскрученный и популярный профиль с «живой» лентой. После заказа платной публикации конверсия и продажи возрастают в геометрической прогрессии . Окупаемость наступает сразу или со временем, но доход практически всегда перекрывает расходы.

• за месяц – 400 млн активных пользователей в мире, из них 18,5 млн россиян;
• каждый день появляется 80 млн новых фотографий;
• 75% пользователей – это представители Европы, Азии и стран СНГ;
• наибольшая доля аудитории – девушки возрастом 17-35 лет.

Реклама в Instagram привлекает новых клиентов и позволяет строить бизнес-связи с другими ЧП, преимущественно небольшими бизнесменами . Рекламировать собственные продукты можно прямо в приложении Instagram , на страницах Facebook , в профилях известных блогеров. У ведущих крупных аккаунтов заработок в Инстаграм на рекламе порой ошеломительный, поэтому их услуги смогут себе позволить не все.

Несколько советов, как не прогадать с объявлениями:

• Продаже дорогостоящей специфической техники здесь не место. Существуют исключения, но обычно комбайны, грузовики, дорогостоящие серверные машины и т. п. не пользуются популярностью в широких массах.
• Если предлагается нестандартный продукт, придется приложить максимум креатива для привлечения пользователей. В идеале должно получиться интересно и привлекательно.
• Для небольшого рекламного бюджета лучше придерживаться стандартных методов раскрутки. Выжать из вложенных денег по максимуму поможет: использование высококачественных изображений, привлекательная стоимость товаров, предоставление доказательств выгоды от приобретения услуги или продукта в компании.
• Лучше использовать таргетированную рекламу. С помощью таргетинга удастся привлечь целевую аудиторию и не тратиться на бесполезные показы баннеров.

1. Поставить основную задачу : продвижение имени, повышение количества продаж, привлечение пользователей, увеличение количества подписчиков, лайков и т. п.
2. Определить целевую аудиторию . Таргетированная реклама в Инстаграм намного эффективнее.
3. Придумать и реализовать свежую интересную идею .
4. Заранее подготовить свой профиль и сайт к большому наплыву пользователей. Прорекламировать услугу – это полдела, так как еще нужно удержать аудиторию.
5. Создать бизнесс-аккаунт в Инстаграм и создать профиль в Facebook, все манипуляции производятся через Фейсбук.
6. Подобрать формат контента : фото, видео, карусель.

Виды и стоимость

Все виды и стоимость разнятся между собой:

• таргетированная реклама в блог или на коммерческую страницу. Невозможно точно сказать, сколько платят разные рекламодатели, так как стоимость сильно колеблется в зависимости от многочисленных факторов. Очень приблизительно, но за один клик придется заплатить 15-20 рублей;
• показ объявлений в тематических группах;
• размещение рекламной компании через биржу.

Реклама у блогеров стоит недорого, если аккаунт имеет мало подписчиков, такие профили можно покупать очень дешево (начинается от 30-50 рублей ), но раскрученные аккаунты выльются в копейку. Сколько стоит реклама в группе уточняется у администраторов и порой доходит до миллиона рублей. Чтобы самостоятельно не искать паблики и вести переговоры по стоимости показа публикаций, можно воспользоваться биржей. На ней проще выбрать подходящую группу и узнать о стоимости рекламной компании.

Перед тем, как заработать на показе платных объявлений требуется набор активных подписчиков, активное ведение аккаунта, наличие авторских фото и т. д.

Обычно публикация настраивается еще до того, как разместить ее в своем профиле Facebook. Основные параметры настройки:

• на странице «Аудитория » устанавливается регион показа, возраст пользователей, пол, разговорные языки;
• на вкладке «Виды плейсмента » выбирается способ показа объявлений;
• «Бюджет и график » — это страница, где указывается время показа объявления и подбирается оптимальный бюджет компании;
• на вкладке «Медиа » легко поменять тип и контент объявления.

Что такое таргетированная реклама

Под таргетированной рекламой подразумевается официальный метод рекламирования продуктов, при котором под целевой охват аудитории подпадают только пользователи с определенным образом жизни, возрастом, достатком, полом, местом проживания и т. д.

Биржа рекламы в Инстаграм

Существует масса бирж, куда рекламодатели и владельцы площадок для показа коммерческих постов загружают свои предложения. Обоим сторонам проще найти друг друга и договориться о рекламировании продуктов или услуг. Дополнительно биржи нужны для предоставления гарантии оплаты товара и выполнения условий сделки, это помогает избежать обмана.

Добавить свою цену в базу

Комментарий

Спустя несколько лет после запуска приложения, в Инстаграм появились возможности для продвижения товаров и услуг. Для бизнеса это прекрасная возможность развиваться, охватывая все большую целевую аудиторию. Сколько стоит реклама в Инстаграмме? Все зависит от ее вида и некоторых других факторов.

Виды и особенности рекламы

• таргетированная реклама в Инстаграм: Украина и другие страны имеют абсолютно равные возможности по выбору целевой аудитории;
• объявления в пабликах;
• объявления через биржу.

Таргетированная реклама – она же единственная официальная – это объявления, которые появляются в ленте пользователей среди других постов. Она позволяет настроить кампанию таким образом, чтобы объявление демонстрировалось целевой аудитории. Цена определяется аукционным методом: чем больше рекламодатель готов заплатить за клик, тем больший обхват аудитории он получит. На данный момент оптимальная цена за клик составляет 30-35 центов

Размещение объявлений в пабликах предполагает, то рекламодатель сам ищет аккаунт и договаривается с его владельцем. На бирже аккаунты, нуждающиеся в продвижении и площадки, готовые разместить объявления, встречаются и также договариваются о сотрудничестве. Разница между вторым и третьим видом рекламы в том, что на бирже есть множество инструментов, которые позволяют выбрать правильную площадку. Биржа также отслеживает состояние сделки: площадка должна сделать корректное размещение, а заказчик оплатить работу.

Нельзя однозначно ответить на вопрос сколько стоит реклама в Instagram. Цена зависит и от количества подписчиков того или иного аккаунта и его активности, если речь идет о размещении в пабликах (через биржу или при личных договоренностях). Стоимость может варьироваться от 200 до 10 000 рублей.

Цена рекламы в Инстаграм

Публикация в профиле с несколькими сотнями тысяч подписчиков обойдется минимум в 10 000 рублей. Если подписчиков – около миллиона, то средний ценник – 30-50 тысяч рублей за пост. Хотите разместить пост в аккаунте-мультимиллионере – готовьтесь выложить пару сотен тысяч рублей.

Цена за пост зависит не только от количества подписчиков. В расчет берется дневной охват, вовлеченность пользователей (лайки, комментарии), известность персоны, специфика ниши и то, насколько хорош ваш продукт или сервис. Блогеры всегда переживают за качество рекламируемого. Они же не могут посоветовать людям (а чаще всего реклама в Instagram у блогеров успешна именно за счет своей нативности и экологичности, т.к. выглядит она, как обычный совет или рекомендация) что-то неудобоваримое. Именно поэтому широко распространена практика, когда сначала блогерам высылают товар на тест (и частенько отдают его в качестве подарка) или приглашают бесплатно опробовать сервис.

Что касается таргетированной рекламы, то тут ситуация немного другая и работает по принципу аукциона. Здесь вы создаете рекламное объявление и указываете максимальную цену за показ/клик (опционально, на ваш выбор), которую готовы отдать. По данным aitarget средняя цена клика для всей аудитории инстаграма – 17 центов (около 10 рублей), но чтобы охватить эту всю аудиторию, следует максимальную цену ставить в 2 раза больше – 37 центов.

Это вовсе не значит, что за каждый клик с вашей карты будет сниматься 20 рублей. Клик вам будет стоит столько, на каком уровне ваша ставка выиграет наибольшую другую ставку за клик к определенному пользователю. И так касательно каждого пользователя из вашего сегмента.

Сколько стоит реклама в Instagram Собчак, Бони, Бузовой и других

Ким Кардашьян

Теледива обращает в деньги все, к чему прикасается, в том числе и посты в Instagram,Но однажды Ким рекламировала медицинский препарат для беременных Diclegis, который якобы спасает от токсикоза. Позже выяснилось, что таблетки оказывают пагубное воздействие на организм, вплоть до того, что женщина может потерять ребенка. Знаменитость, судя по всему, о негативных последствиях не знала.

Ксения Собчак

Собчак не любит появляться в кадре с товарами, которые рекламирует. Максимум, на что может рассчитывает клиент, – рука Ксении.

Ксения Бородина

Больше 4 миллионов подписчиков, стоимость рекламного поста – 150 000 рублей

Виктория Боня

Телеведущая прекрасно знает, как сложно зарабатываются деньги. Вика уже давно стала обеспеченной, однако желание подзаработать там, где возможно, красотку, судя по всему,не покинуло. Гражданская супруга ирландского миллиардера Алекса Смерфита рекламировала в фотоблоге… шуруповерт.

Алена Водонаева

Почти полтора миллиона подписчиков, стоимость рекламного поста – до 100 000 рублей

Однажды у бывшей участницы «Дом-2» спросили, чем она зарабатывает. «Потому что мозги есть», – отрезала Алена. А мы с уверенностью можем сказать: потому что Instagram есть. Мало того, что у Алены собственный интернет-магазин одежды, так еще и много рекламы в фотоблоге. В основном красотка рекламирует косметические средства.

Анастасия Волочкова

Танцовщица не только размещает рекламу в Instagram, но и получает контракты с помощью личных фотографий. Так руководство отеля на Мальдивах, в котором проживала и фотографировалась Настя, предложило артистке стать лицом острова. Теперь изображение Волочковой будет печататься на страницах местных путеводителей, также блондинка появится в рекламном ролике курорта.

Айза Анохина

Подруга Алены Водонаевой, бизнес-леди Айза Анохина всегда достаточно откровенна с подписчиками своего Instagram. Красотка может без стеснения опубликовать фото без макияжа или рассказать, как она неудачно увеличила грудь. Рекламные посты, конечно,тоже подаются под соусом «ой, сейчас вам такое расскажу».

Ирина Горбачева

Не только знаменитости, прославившиеся много лет назад, зарабатывают на своем Instagram миллионы. Например, 27-летняя актриса театра Петра Фоменко Ирина Горбачева завела Instagram всего несколько месяцев назад. Девушка записывает юмористические абсурдные скетчи, которые принесли ей славу в Сети: за полгода на Иру подписались около миллиона пользователей!

Менеджер актрисы Дмитрий Иванов просит за одну публикацию в ее Instagram от 150 000 до 300 000 рублей.

Как эффективно разместить рекламу?

Есть несколько тонкостей и моментов, на которые стоит обратить внимание при размещении рекламы в пабликах.

Вот их список:

• размещайте рекламу в пабликах по вашей тематике, а не во всех подряд – очевидный, но нередко забываемый момент. Помните, что в пабликах по вашей теме находится более близкая к вам аудитория, а значит и переходов к вам будет больше;
• не лезьте сразу на большие цифры – чем больше в паблике аудитория, тем больше цена размещения в нем (о ценах еще поговорим ниже), но не думайте, что вложив кучу денег в паблик с жирным числом подписчиков вы получите такой же жирный трафик на ваш аккаунт;
• позаботьтесь об оформлении поста – сделайте (или закажите) красивое фото и оформите текст поста, используйте эмодзи, не забудьте вставить ссылку на ваш аккаунт (опять же, очевидно, но случаи, когда забывали, имели место быть);
• оформите аккаунт под запуск рекламы – в описании и нескольких последних постах изложите свое УТП, устройте акцию, скидки, конкурс и т.д.

Теперь поговорим о поиске и выборе пабликов. Самый простой способ поиска – это поиск в самом инстаграме.

Вбиваете тематический запрос, просматриваете паблики, их посещаемость, количество лайков и комментариев под постами и выбираете себе подходящий для размещения рекламы. И второй способ – более профессиональный – это использовать рейтинги. Рейтинги – это сайты, где эффективность размещения по показателям отношений лайков и комментов в числу подписчиков и прочих уже посчитана за вас и выведены топы аккаунтов по этим показателям.

• t30p.ru
• spellfeed.com
• livedune.ru

Если говорить о рекламе в пабликах в целом, то в ней есть свои плюсы и минусы. Из положительных сторон стоит отметить неплохой эффект получения аудитории за сравнительно низкую стоимость такой рекламы. Из недостатков – сомнительность аудитории (особенно из общих пабликов найти целевую очень сложно), сложность в поиске хороших пабликов и отсутствие инструментов контроля (размещение и удержание поста уговоренное время держатся на честном слове).

Как вывод – рекламу в пабликах стоит попробовать, причем не раз. Как ни крути, если вы попадете на хороший паблик, то сможете ухватить оттуда, как минимум, подписчиков, которые, впоследствии (а то и сразу), могут стать вашими клиентами.

Биржа рекламы Инстаграм

Биржа рекламы инстаграм – это онлайн-сервис, в котором собираются аккаунты, которые хотят рекламиться – бренды, предприниматели и т. д., и так называемые рекламные площадки – паблики и блогеры, которые готовы разместить у себя рекламу.

Сами биржи предоставляют внушительный набор инструментов и прав как для одной, так и для другой сторон. Так, рекламодатели получают доступ к полной базе зарегистрированных на бирже площадок, имеют возможность отсеять ее с помощью различных фильтров (по тематике, по геолокации, по кол-ву подписчиков, по активности аудитории и так далее) и запустить рекламу сразу в нескольких площадках.

Также биржа отображает подробную информацию о площадках – показатели вовлеченности аудитории (то самое отношение среднего числа лайков и комментов к числу подписчиков), динамики роста аудитории и многое другое.

И что немаловажно, биржа следит за выполнением заданий и является гарантом для обеих сторон, поэтому здесь ни паблик/блогер не смогут просто забрать деньги и ничего не постить, ни рекламодатель не сможет оставить свой кэш в кармане, когда задание было выполнено идеально.

Представляем список наиболее популярных бирж рекламы инстаграм на сегодняшний день:

• sociate.ru
• 110100.ru
• labelup.ru
• dealway.ru
• adstamer.com

Мы не будем подробно останавливаться на каждой бирже рекламы инстаграм, принцип работы каждой из них очень схож с другими: мы регистрируемся (входим своим аккаунтом инстаграм), производим фильтрацию общей базы с помощью фильтров тематики, кол-ва подписчиков, вовлеченности и т.д., получаем определенный сегмент этой базы исходя из наших фильтров, потом составляем им задание и отрпавляем запрос. Из нашего сегмента также отсеется часть тех, кто откажется или проигнорирует наше задание, а с остальными мы начнем работу – внесем в биржу оплату, площадки начнут выполнять задание, потом мы и биржа займемся проверкой задания, и после нашего одобрения внесенные деньги полетят исполнителям.

На чем из всего этого стоит остановиться и рассмотреть подробно – это на составлении задания. Из доступных типов заданий на бирже рекламы инстаграм есть 2 основных – размещение поста и легкое задание. С размещением поста все просто – вы даете картинку, даете текст и говорите разместить в такое то время все. Такой тип задания подходит пабликам, так как они постят все подряд.

Что касается блогеров, то они ведут свой аккаунт для своей аудитории, которая у них очень вовлечена и активна. Поэтому просто размещение поста может быть воспринято аудиторией очень негативно, поэтому блогер вовсе может отказаться от такого задания.

Поэтому блогеры берут легкое задание. Его суть в следующем: вы даете блогеру свой продукт и он делает фото с этим продуктом (фото в вашей шубе, фото в вашем ресторане, с диском вашего инфопродукта и т.д.) и пишет в описании поста мол так и так, купил(-а) вот это, очень нравится, и ссылка на вас. Такая реклама выглядит очень естественной и не оттолкнет аудиторию блогера, а только побудит ее последовать его примеру, что нам и нужно.

По биржам рекламы инстаграм, думаю, все. Как вывод – данный инструмент рекламы в инстаграм очень крутой, возможно даже стоит его использовать как основной. Единственное, что тут стоит отметить – это то, что на одних и тех же площадках рекламиться не стоит (ну или хотя бы не стоит часто). Изменяйте критерии фильтров, пробуйте разные сегменты, экспериментируйте.

Таргетированная реклама в инстаграм

Как видим, рекламный пост не особо отличается от других постов в ленте, его раскрывает только надпись «Реклама» вверху и активная кнопка. Суть этой рекламы в том, что она появляется в ленте у пользователей с определенными параметрами их аккаунта. Среди этих параметров: возраст, пол, язык, интересы. Напрашивается сразу уместный вопрос: а откуда инстаграм знает эту инфу о нас?

И вот тут раскрывается основа работы таргетинговой рекламы в инстаграм. Дело в том, что она отображается лишь у тех пользователей, которые привязали свой аккаунт к аккаунту в социальной сети facebook. Из предыдущих статей мы знаем, что инстаграм активно нас побуждает сделать эту привязку как дополнительную меру безопасности. А вот здесь раскрывается обратная сторона этой привязки – после нее инстаграм получает информацию от фейсбука о нас, о том, какие паблики мы там посещаем, на какие сторонние сайты переходим. Также фиксируется наша активность и в самом инстаграм.

И на основании собранной информации об аккаунте образуется характеристика, по которой он может попасть в сегмент того, кто настраивает таргетированную рекламу.

В обоих сервисах необходимо создать аккаунт (в фейсбуке – страничку) и выполнить привязку банковской карты. Также при работе с обоими сервисами следует отключить антивирус и программу/расширение adblock.

Процесс работы с сервисами и подбора аудитории интуитивно понятен и схож с работой с биржей рекламы.

Что касается оформления самого рекламного поста, то здесь есть некоторые стандарты: формат фото должен быть либо 1:1 (квадрат) либо 1:1.9, минимальное разрешение – 600:600 (600:315 для второго формата), оптимальное – 1080:1080. Изображение не должно включать в себя более 20% текста (защита от любителей вешать надпись «ЖМИ!» на всю картинку в посте).

Также стоит уделить особое внимание ссылке под рекламным постом. Ссылку можно вставить любую, и это очень круто для тех, кто ведет продажи через лендинг, интернет-магазин и т.д. Тем же, у кого аккаунт инстаграм – конечная инстанция, таргетированная реклама подходит меньше, так как единственное, что можно в этом случае вставить в поле ссылки – это URL самого аккаунта, но тогда при клике люди будут переходить в веб-версию инстаграмма через браузер, а не в аккаунт в приложении. Совет – делайте лендинги.

Как определить количество ботов в рекламном профиле?

Для начала определимся – что же такое бот-аккаунт. Чаще всего это обычный профиль со следующими признаками:

• он пустой – нет или почти нет подписчиков и постов;
• содержит более 4-х цифровых символов в имени – здесь, конечно, есть процент погрешности, но alienka18985 и petr83762 вряд ли живые пользователи, которым просто нравится абракадабра цифр;
• не имеет фото профиля – если человек поленился и не поставил даже фото, что уже говорить о написании комментариев или введении номера карты банка для оплаты дизайнерских юбок из фатина).

Конечно же, это общие признаки и необходимо учитывать процент “умных” ботов. Они заливают около 15 фото, ставят под ними хештеги и геотеги, и набирают небольшое количество подписчиков, тем самым уходя из-под прицела блокировщиков и спай-сервисов.

Как узнать количество ботов в профиле?

Чтобы не попасться на удочку и уберечь себя от рекламы в ботовом профиле, воспользуйтесь фильтром поиска профилей на AdvanceTS.

Сделать это можно двумя способами:

• в поиске введите название профиля для проверки (кол-во подписчиков должно быть не менее 2000 чел.),
• введите в поле поиска тематику, например, “еда” и установите через фильтры поиска % ботов (рекомендованный % – 0-6).

С помощью фильтров можно также найти профили с высокой вовлеченностью (от 3%) и информацию о продаже постов через биржу.

Если у вас есть Instagram и Вы периодически просматриваете ленту, то скорее всего натыкались на рекламу. Иногда, нажимая на неё, вы находили именно то, что вам нужно в определенный момент.

Особенность этой рекламы заключается в том, что для наибольшей эффективности, рекламу в Инстаграме лучше запускается через рекламный кабинет Facebook. Кнопка «Продвигать» (которая появляется после перехода на бизнес-профиль) в самом приложении предполагает слишком ограниченный возможности настроек, поэтому ей пользоваться не рекомендуется.

Вместе с тем, настройка рекламы через Фейсбук, может сопровождаться определенными трудностями, к которым нужно быть готовыми. Мы решили в данной статье рассмотреть то, каким образом нужно настраивать рекламу в Instagram. Представленная пошаговая инструкция поможет вам преодолеть все сложности и запустить рекламу менее чем за полчаса. Также, мы расскажем вам об особенностях таргетинга на разные категории людей.

Быстрая настройка рекламы Instagram

Первым делом необходимо .

После того как вы переключитесь на бизнес-аккаунт, под своими постами вы увидите возможность продвигать пост, однако, как мы уже говорили выше, ей стоит пренебречь..

Для этого требуется открыть главную страницу в фэйсбуке. С левой стороны вы находите в колонке пункт создания рекламы.

Далее вас перекинет в кабинет создания рекламы. Необходимо привязать к профилю карту, с которой будет осуществляться оплата за рекламу. Для этого кликаем на менюшку в левом верхнем углу и выбрать пункт «Биллинг».

Затем вам необходимо добавить методы оплаты, где в открывшемся окне от вас требуется привязать кредитную, либо дебитовую карту. Процедура привязки будет сопровождаться снятием с вашей карты суммы до 100 рублей, которая чуть позже будет зачислена обратно.

Запуск рекламы без первоначального капитала

Следует отметить, что можно запустить рекламу без наличия бюджета на вашей карте. Потраченные на рекламу средства спишутся через неделю или в конце месяца, как раз к этому времени, вы можете привлечь клиентов и пополнить рекламный бюджет.

Как создать рекламную компанию?

Шаг 1. Заходим в инструмент фэйсбука - «Ads Manager». Нажимаем на пункт «Создать объявление» в правом верхнем углу, после чего откроется страница создания РК.

Шаг 2.

• трафик;
• конверсия (потребуется установка пикселя отслеживания и настройка события достижения цели на сайте);
• генерация лидов.

Для раскрутки и продвижения профиля, лучше выбирать следующие цели:

• узнаваемость бренда;
• охват;
• вовлечённость;
• просмотры видео.

Вы можете настроить отдельную кампанию, под каждую цель продвижения и проверить какая в вашем случае будет наиболее эффективной. В нашем примере, мы разберём вовлечённость - нас интересуют сохранения постов, лайки и комментарии.

Шаг 3. Название рекламной кампании. Старайтесь выбирать такое, которое позволит вам с легкостью ориентироваться в нескольких компаниях и анализировать их. Следовательно, название должно быть говорящим.

Таргетинг и группы объявлений

Шаг 4. Аудитория. Данный этап подразумевает выбор требуемой аудитории, для которой создается реклама. Необходимо настроить следующие пункты:

• регион показа рекламы (район, город, область или страна);
• возраст (для некоторых тематик минимальный возраст начинается с 18 лет);
• пол;
• язык (поставьте Русский, чтобы показывать рекламу только русскоязычным пользователям).

В правой колонке, при этом будут показываться примерные результаты, которые получит рекламу по охвату и вовлечённости для продвигаемого поста.

Шаг 5. Детальный таргетинг. Более глубокое понимание своей целевой аудитории, позволит вам настроить не только демографические и географические параметры таргетинга, но и выбрать интересы людей, который вы предлагаете свой товар или услугу. Просто начните вводить ключевое слова, а Facebook покажет подходящие интересы и примерный охват аудитории.

Здесь же можно выбрать таргетинг не по интересам, а по занимаемым должностям или семейному положению. Это особенно актуально, если вы работаете на рынке b2b, тогда можно настроить показ рекламы на маркетологов, управляющих отделами, владельцев и директоров компаний.

Шаг 6. Связи. Выберите аудиторию, которая посещала ваши мероприятия, подписана на страницу или использовала приложение, чтобы показать рекламу более лояльной аудитории. Или просто пропустите данный пункт.

Выбор плейсмента

Шаг 7. Виды плейсмента. Площадок, где будет показана реклама. Данный параметр подразумевает редактирование плейсментов. Их также можно отключить, если убрать галочку с пункта facebook, убрав показы в этой сети. Даже если вы желаете продвигать свой бизнес и в данной социальной сети, для неё лучше всего создавать отдельную компанию.

Типы устройств можно оставить как есть.

Шаг 8. Бюджет. Что касается бюджета, то здесь стоит исходить из своих целей и возможностей, однако, на начальном этапе достаточно 200 рублей в день. Будет получена отличная обратная связь даже при небольших затратах. Кроме того, лучше создать 5 различных кампаний и поставить на каждую бюджет 200 рублей, чем создать 1 с дневным бюджетом 1000 рублей. Секрет успеха с сегментировании ЦА и настройки под адресных объявлений под каждую группу.

Остальные пункты в этом разделе не трогаем, спускаемся вниз страницы и кликаем «Продолжить».

Рекламные объявления: этапы создание

Шаг 9. Тип объявления. Здесь возможны два варианты:

1. Применение текущей публикации. Рекламным постом может стать уже существующий пост в вашем аккаунте Instagram или на странице в Facebook. Однако для рекламы мы рекомендуем создать отдельную публикацию.
2. Создание нового объявления. Можно будет написать специальный текст и выбрать рекламное изображение. Запись не будет показываться в профиле.

Шаг 10. Формат. После выбора создания нового объявления необходимо определиться с форматом. Если выбираем параметр "Одно изображение", то можете загрузить 6 разных изображений. Почему именно такое количество? В Instagram будут поочередно показываться фотографии. Спустя определенное время, программа выявит те фото, которые привлекают большее количество людей. Именно эти изображения будут показываться чаще.

ВАЖНО! Если на изображении будет текст, то текст должен занимать не более 20% площади всего изображение, иначе рекламная система ограничит количество показов или вовсе не пропустит.

В завершении, нажимаем «Размещения заказа», после чего объявление уйдёт на модерацию. Если данная проверка будет пройдена, реклама будет размещена и начнутся показы, а вы получите соответствующее сообщение на электронную почту.

Всё перечисленное займёт у вас не более получаса.

Как создать эффективную рекламу?

Креатив - важный момент в создании рекламы. Ваша задача - не только привлечь, но и удержать внимание людей. Реклама должна быть неповторимой, привлекать внимание, отличаться от всего того, что обычно встречается в интернете. Если реклама ничем не будет выделяться, то многие люди просто её не заметят.

Какой должна быть фотография/картинка?

В Инстаграме акцент смещен к визуализации, поэтому именно изображение должно привлечь внимание аудитории. Оно должно быть ярким и выделяться из обычных публикаций в вашей ленте. Фотография должна быть такой, чтобы читатель не подумал будто это снимок его знакомого. Реклама должна иметь яркий фон, а также, иметь текст, который будет описывать предложение. Текста должно быть немного, до 20%, в противном случае программа ограничит число показов.

Какой текст разместить в изображении и под постом?

На фотографии должна быть размещена информация об основной выгоде предложения, цена услуги и призыв к действию. Уже под самой публикацией размещайте подробную информацию.